تجزیه و تحلیل نمونه های تغییر نام تجاری گوگل: یک شورش موفق علیه خرد متعارف

تغییر نام تجاری تغییر در لوگو یا تجدید طراحی بسته بندی یا هویت شرکت نیست. چنین ابزارهای بازاریابی منجر به برداشت های جدید مصرف کنندگان از برند می شود. تغییر نام تجاری واقعی به افزایش درآمد، قابل اعتمادتر شدن و جذابیت بیشتر برای مشتریان قدیمی و جدید و رسیدن به افق جدیدی برای توسعه منطقه کمک می کند. هدف اصلی تغییر نام تجاری ایجاد یک تصور جدید برای خریدار در مورد شرکت است.

ماهیت تغییر نام تجاری

می توان گفت که تغییر نام تجاری یک فناوری بازاریابی شناخته شده است که می تواند رهبر را دست نیافتنی و دنبال کننده شماره یک کند. اما یک گرفتار جدی وجود دارد. تغییر نام تجاری، که در دسته «ابزارهای بازاریابی» قرار می‌گیرد، برای مدیریت و کنترل به حداکثر تعادل نیاز دارد.

به سختی می توان کسی را با عبارت "تغییر نام تجاری شرکت" متعجب کرد. دنیای مدرن. هیچ چیز معمولی در مورد تغییر لوگو یا طراحی کلیمصرف کننده معمولی شرکت را نمی بیند. علاوه بر این، او این کار را صرف غیر منطقی بودجه می داند. اغلب تغییر نام تجاری تنها با درک می شود خارج از: فونت به روز رسانی، طرح رنگ و موارد دیگر را انتخاب کنید.

در عمل، وضعیت بسیار جالب تر و عمیق تر است. در بازاریابی از سه اصطلاح با پیشوند re- استفاده می شود: تغییر موقعیت، تغییر شکل و تغییر نام تجاری.

بازسازی

بازسازی یک ابزار معمولی است. کارشناسان اغلب از این اصطلاح با عنوان "نور" استفاده می کنند. گاهی اوقات برندها یک تغییر سبک کلی یا یک بازسازی خاص از لوگو، هویت شرکتی یا طراحی بسته بندی انجام می دهند. به همین مناسبت، گسترده کمپین های تبلیغاتی، اما خود این تغییرات فقط برای سازندگان آنها قابل مشاهده است. برندها پیش نیاز خاصی برای بازسازی ندارند، اما سرسختانه آن را اجرا می کنند.

چنین ابزارهای بازاریابی ماهیت زیبایی دارند. چنین تغییراتی هیچ تاثیری بر رابطه برند با مشتریان ندارد.

تغییر موقعیت

نوع دوم بازسازی عمیق تر است، دلایل استراتژیک دارد و در اینجا تفاوت ها واضح است. وظیفه اصلی تغییر سبک در این مورد افزایش آگاهی از برند با در نظر گرفتن تغییرات در آن است محیطزیستگاه او

به عنوان مثال، مخاطبان این شرکت جوانان زیر سی سال هستند و طرح های گرافیکی پیچیده مد هستند. پس از ده تا بیست سال، مخاطبان قبلی برند به بلوغ رسیده اند و باید با خریدار جدید به زبان او صحبت کرد.

نوع دوم بازسازی توسط شرکت هایی با تجربه زندگی استفاده می شود. اما پس از چنین تغییر لوگو، هویت شرکتی برند همیشه به طور کامل تغییر نمی‌کند، اگرچه ممکن است تغییراتی در موقعیت‌یابی رخ دهد. شرکت ها در تلاش هستند تا دید خود را افزایش دهند و در عین حال تصویر بصری خود را حفظ کنند.

تغییر نام تجاری مستقیم

و نوع سوم رفتار برند ماهیت کاملاً متفاوتی دارد. و به طور خاص در مورد شرکت های برندی که از این رویکرد استفاده می کنند، مرسوم است که از اصطلاح "ریبرندینگ" استفاده شود، یعنی اصلاح برند، بهبود و اصلاح آن.

ما در مورد شرکت هایی صحبت می کنیم که به دلایل خاصی تغییرات ویژه (تغییر موقعیت)، تغییرات قابل توجه در نمادهای بصری (رنگ، ​​لوگو، طراحی و شکل بسته بندی) و پیام های جدید، استراتژی های ارتباطی جدید (شعار، دستورالعمل های خلاقانه) ایجاد می کنند. علاوه بر این، اصول به روز شده برای کار با مشتریان در حال توسعه است.

دلایل تغییر نام تجاری

تغییر نام تجاری اغلب در سه مورد انجام می شود:

1. زمانی که یک برند توسط مالک جدیدی که نگرش ها، اهداف و ارزش های خاص خود را دارد به دست می آید. او ممکن است وارث تصویری شود که شرکت خریداری شده قبلاً داشته است. در موردی دیگر، مالک ممکن است همه چیز مربوط به برند خریداری شده را تغییر دهد.
2. وقتی مالک باقی می ماند، اما نام تجاری دیگر مورد پسند نیست یا به دلایلی قابل قبول نیست مخاطب هدف.
3. دسته سوم استفاده از تغییر نام تجاری زمانی است که یک برند با درک تغییرات در جهان بینی مصرف کننده و محیط رقابتی، مخاطب هدف را تغییر می دهد، تنظیماتی را برای موقعیت یابی انجام می دهد و سپس، در نتیجه، لوگو را به روز می کند. ظاهرو پیام ها، سبک ارتباطی.

شرکت‌هایی که در گروه سوم استفاده از برندسازی مجدد قرار دارند، اغلب شرکت‌هایی هستند که کسب‌وکار خود را با نگاه به آینده و اطمینان از اینکه موفقیت‌های گذشته به زنجیره تبدیل نمی‌شوند، انجام می‌دهند. آنها از تغییر نام تجاری به عنوان یک ابزار بازاریابی جامع برای تجدید نام تجاری استفاده می کنند.

اغلب تغییر نام تجاری به ایجاد یک پیشرفت کیفی جدید و دور زدن رقبا کمک می کند. اما ممکن است برعکس هم باشد. اگر تفاهم حاصل نشود، برندهایی که تصمیم به تغییر نام تجاری دارند، شانس رشد خود را از دست می دهند و ممکن است موفقیت مداوم خود را حتی در بین مشتریان وفادار از دست بدهند.

نیاز به برندسازی مجدد

زمانی باید به تغییر برند متوسل شوید:

• نام تجاری از همان ابتدا اشتباه معرفی شد.
• تغییرات در شرایط بازار رخ داده است و سازگاری برند با آنها غیرممکن است.
• شناخت و محبوبیت نام تجاری بسیار کم است.
• رقبا شرکت را تصاحب می کنند.
• برند اهداف جدید و بالاتری را تعیین می کند.

وظایف تغییر نام تجاری

وظایفی که برندسازی مجدد باید انجام دهد عبارتند از:

• افزایش منحصر به فرد بودن نام تجاری، تمایز آن؛
• تقویت وفاداری مصرف کنندگان خود؛
• جذب مشتریان جدید، گسترش مخاطبین هدف شرکت.

متخصصان تغییر نام تجاری توصیه می کنند آن دسته از عناصری که جنبه های مثبت شرکت هستند را در نظر مصرف کننده رها کرده و از آن نسبت به رقبا دفاع کنند. همچنین لازم است آن دسته از خواصی که اثر منفی برای برند ایجاد می کنند حذف شوند.

فرآیند تغییر نام تجاری

مراحل تغییر نام تجاری:

1. ممیزی برند. این یک مشاهده دقیق از وضعیت فعلی آن، نگرش مصرف کننده نسبت به آن، شناخت و وفاداری مخاطب هدف، شناخت مشکل و نقاط قوت، تعیین عمق تغییر نام تجاری، تحقیق در مورد منابع مالی شرکت است.
2. توسعه تاکتیک ها و استراتژی برای فرآیند تغییر نام تجاری. این تصمیم مربوط به تغییر عناصر خاصی از سبک شرکت است.
3. بازسازی اجزای اصلی هویت شرکت. در این مرحله، موقعیت یابی جدید، اجزای تازه شناخت بصری و شفاهی و ارتباطات نوآورانه برند ایجاد می شود.
4. آشنایی مخاطب با نتیجه تغییر برند و معنای آن.

تغییر نام تجاری یک کار نسبتاً پرخطر است. این نشانه آن است که مدیریت در حال پذیرش تغییرات در استراتژی کسب و کار است. اگر یک نام تجاری موجود به رسمیت شناخته شده توسط مخاطبان پایدار به دست آورد، پس از تغییر نام تجاری کاملاً ممکن است آن را از دست بدهد. با این حال، تغییر برای جهانی به سرعت در حال توسعه ضروری است.

اشتباهات رایج

در میان اشتباهات معمولیباید نام برد:

• تغییر نام لوگو به گونه ای که از آن متمایز شود سبک کلینام تجاری یا چیزی در مورد آن نمی گوید؛
• دور انداختن موقعیت های برند موجود در بازار؛
• استخراج ماهیت نام تجاری از نام، تعمیم قوی؛
• آمادگی ناکافی برای تغییر، نادیده گرفتن آزمایش نوآوری ها بر روی مخاطب.
• جزئی بودن فرآیند، کاربرد آن فقط برای جنبه های منتخب فعالیت؛
• اطلاعات غلط.

تغییر نام تجاری: نمونه ها

نمونه ای از تغییر نام تجاری یکی از شرکت های شناخته شده است که با بهبود خود علامت تجاریافزایش فروش و محبوبیت این شرکت معروف پپسی کولا است که سیاست تغییر نام تجاری خود را در سال 1998 انجام داد. تقریباً هر دهه یک بار، کوکاکولا و پپسی ارتقاء نسبتاً قابل توجهی را انجام می دهند.

در زمینه شرکت های ارائه دهنده خدمات تلفن همراه، گروه شرکت های Svyaznoy در سال 2008 یک تغییر نام تجاری موفق انجام داد. لوگوی برند یک نوار رنگی به دست آورد و رنگ های شرکت گسترش یافت. فونت لوگو نیز تغییر کرده است.

در سال‌های 2005-2006، Beeline یکی از موفق‌ترین تغییر برندها را در بین برندهای مخابراتی تجربه کرد.

همه تصاویر به روز شده آئروفلوت و همچنین راه آهن روسیه را می شناسند.

انجمن بین المللی حمل و نقل هوایی در سال 2007 تغییر نام داد. تغییر نام به یونیفست تراول، معرفی بلیط های الکترونیکی، پیوستن به سیستم BSP - همه اینها شرکت را به سطح جدید.

تغییر نام تجاری یک فرآیند کار فشرده و پیچیده است که به یک شرکت فرصت زیادی برای تغییر مسیر و تاریخ خود می دهد.

چه زمانی و چرا برندسازی مجدد مورد نیاز است؟? دنیای مدرن با سرعت باورنکردنی در حال تغییر است و همه چیز به همین سرعت منسوخ می شود.

به همین دلیل است که کارآفرینان باید تغییرات بازار را به دقت رصد کنند و به سرعت فعالیت ها و محصولات تجاری خود را با آنها تطبیق دهند.

مهم نیست که برند شما امروز چقدر محبوب باشد، پس از مدتی شروع به از دست دادن ارتباط و بر این اساس، موقعیت خود در بازار خواهد کرد.

طراحی بسته‌ای که زمانی همه را شگفت‌زده می‌کرد، می‌تواند تبدیل به یک برند کلیشه‌ای و خسته‌کننده شود. این زمانی است که سوال تغییر نام تجاری مطرح می شود.

ریبرندینگ چیست؟

مجموعه ای از فعالیت ها با هدف تغییر نام تجاری به عنوان یک کل، و همچنین عناصر فردی آن - ویژگی های هویت شرکت، نام، لوگو و غیره است.

تغییر نام تجاری بازگشت ارتباط به یک نام تجاری از طریق تجدید جامع آن است. این یکی از مؤثرترین ابزارهای بازاریابی است که بارها و بارها به برندهای با سابقه طولانی کمک کرده است.

تغییر نام تجاری به شما این امکان را می دهد که موج جدیدی از توجه را به نام تجاری خود برانگیزید، به آن ارزش و علاقه بیشتری به مصرف کننده بدهید، احساسات جدیدی به برند اضافه کنید و ایده های تازه. در عین حال، نام تجاری قدیمی به طور کامل ناپدید نمی شود، عناصر اصلی شناسایی و شناسایی بدون تغییر باقی می مانند، فقط شکل ارائه علامت تجاری تغییر می کند.

چگونه متوجه می شوید که واقعاً به برندسازی مجدد نیاز دارید؟چه چیزی نشان می دهد که نام تجاری شما قدیمی است؟ بیایید با هم بفهمیم

۱۱ دلیل برای برندسازی مجدد

1. برند به وظایف خود عمل نمی کند

وقتی برند شما شروع به از دست دادن موقعیت خود در بازار می کند، بدون تغییر برای چندین سال و وفاداری مصرف کننده، به این معنی است که زمان تغییر چیزی فرا رسیده است.

اگر سطح فروش به تدریج در حال کاهش است و مخاطبان هدف شما علاقه خود را به محصول شما از دست می دهند و حتی شما و کارمندان شرکت شما از طراحی و بسته بندی برند خود خسته شده اید، قطعاً نام تجاری شما قدیمی شده است.

برای بازگرداندن آن به موقعیت های قبلی و شاید حتی بالاتر و جلب عشق و وفاداری مصرف کنندگان، زمان اقدام فرا رسیده است.

2. ظهور یک نام تجاری رقیب جدید و جالب تر

یک رقیب جدید در بخش بازار شما ظاهر شده است، و شاید بیش از یک رقیب، که بیشتر را اشغال می کند مواضع قویو تقاضای بسیار بیشتری دارد، به این معنی که چیزی دارد که بازار هنوز ارائه نکرده است - یک ایده جدید و تازه.

برای اینکه تبدیل به یک خارجی نشوید، باید فوراً تمام تلاش خود را برای جستجوی چیزهای جدید هدایت کنید ایده های اصلیو راه های اجرای آنها

3. تغییرات ایدئولوژیک در شرکت

اگر هر گونه تغییر قابل توجهی در شرکت شما رخ داده است، به عنوان مثال، جدید اهداف استراتژیک، تغییر در مقادیر رخ داده است، پذیرفته شده است سیستم جدیدکار با مشتریان و غیره - بهترین راهتغییر برند این شرکت بازار و مصرف کنندگان را در این مورد آگاه می کند.

4. تغییر نیازها و خواسته های مخاطبان هدف

با گذشت زمان، همه چیز تغییر می کند، حتی سلیقه به ظاهر بدون تغییر مصرف کنندگان وفادار شما.

قدرت خرید جمعیت تغییر می کند، بسته به شرایط اقتصادی کشور، محصولات غذایی جدید ظاهر می شود، روندهای جدید غربی و روند مد، ارزش های مصرف کننده تغییر می کند. در این راستا تقاضا برای برخی محصولات به طور طبیعی افزایش و برای برخی دیگر کاهش می یابد.

به عنوان مثال، اخیراً روند محبوب مصرف محصولات طبیعی و سازگار با محیط زیست، عادات بسیاری از مصرف کنندگان را تغییر داده و آنها را مجبور به روی آوردن به مصرف سایر برندها می کند که از افزودنی های اصلاح شده ژنتیکی استفاده نمی کنند.

5.تغییر فعالیت شرکت یا گسترش به یک منطقه جدید

اگر شرکت شما شروع به تولید کند، برای مثال، نه تنها یراق آلات مبلمان، بلکه خود مبلمان نیز - تغییر نام تجاری شرکت به یک ضرورت تبدیل می شود.

در شرایطی که یک شرکت کاملاً حوزه فعالیت خود را تغییر می دهد، به همین ترتیب است، مثلاً شما قبلاً با قطعات خودرو سر و کار داشتید و اکنون تصمیم به مونتاژ و فروش خودروهای تمام شده دارید.

6. تغییر شرایط بازار

ظهور محصولات جدید در بازار، روندهای جدید مد، انواع جدید بسته بندی و مواد بسته بندی - همه اینها در فعالیت های هر یک از بازیگران بازار منعکس می شود.

اگر نام تجاری شما دیگر شرایط متغیر بازار را برآورده نمی کند، تغییر نام تجاری انجام می شود در این مورد"راه نجات" شما

7. فرمول بندی مجدد

در این صورت دلیل تغییر برند تغییرات کیفی در محصول شماست، به عنوان مثال اکنون قهوه شما بدون کافئین تولید می شود یا در هنگام تولید سوسیس از دستور العمل های جدید منحصر به فرد و انواع مختلف گوشت استفاده می کنید.

وظیفه اصلی تغییر نام تجاری، منعکس کردن و انتقال خواص منحصر به فرد محصولات شما به مخاطبان هدف است.

8.انتقال به بخش قیمتی جدید

انتقال به تولید کالاهای جدید بخش قیمتیا قیمت گذاری مجدد یکی از بیشترین است دلایل رایجتغییر نام تجاری به عنوان مثال، اغلب طراحان مد مجموعه ای ویژه را با قیمت های "مقرون به صرفه" منتشر می کنند. تولید کنندگان محصولات الکلیبرعکس، آنها اغلب مجموعه ای از نوشیدنی های نخبه گران تر را تولید می کنند.

9. فید اطلاعات

اغلب، تغییر نام تجاری فقط یک فرصت عالی برای یادآوری به خود و جلب توجه به نام تجاری شما است که کمی فراموش شده است.

10.انگیزه کارکنان

تغییر نام تجاری نیز می تواند به عنوان یک ابزار منحصر به فرد برای ساخت و ساز عمل کند فرهنگ شرکتی. تغییرات جدید نه تنها توجه مشتریان، بلکه کارمندان شرکت شما را نیز به خود جلب می کند. این باعث تجدید ایده ها و افزایش اثربخشی نتایج کار تیمی می شود.

11.تمرکز مجدد - تغییر مخاطب هدف

اغلب، در فرآیند توسعه کسب و کار خود، مدیریت شرکت تصمیم می گیرد تا تمرکز مجدد و تغییر مخاطبان هدف برند را به یک مخاطب جدید تغییر دهد.

اغلب، این بخش محدودی از مصرف کنندگان است - به عنوان مثال، یک شرکت می تواند به تولید محصولات فقط برای مخاطبان زن روی بیاورد یا از تولید لباس کودکان به تولید لباس فقط برای دوقلوها و غیره روی بیاورد.

تخصص محدود به یاد ماندنی تر و موثرتر تلقی می شود.

هنگام انجام تغییر نام تجاری، مهم است که آن را با بازسازی مجدد اشتباه نگیرید، که فقط به معنای به روز رسانی طراحی یا طراحی مجدد برند است. صرفاً تغییر لوگو یا رنگ های شرکتی تغییر نام تجاری نیست.

تغییر نام تجاری شایسته، ایده های موجود مخاطبان هدف در مورد برند شما را کاملاً تغییر می دهد.

شما می توانید خدمات تغییر برند حرفه ای را از ما سفارش دهید. آژانس برندینگ KOLORO به شما کمک می کند تا برند خود را از نظر کیفی بازسازی کنید و زمان از دست رفته را جبران کنید.

برندسازی مجدد مجموعه ای کامل از فعالیت هایی است که به هم مرتبط هستند.

تغییر نام تجاری ممکن است شامل موارد زیر باشد:

خواننده عزیز! مقالات ما در مورد راه حل های معمولی صحبت می کنند مسائل حقوقی، اما هر مورد منحصر به فرد است.

اگر می خواهید بدانید چگونه دقیقاً مشکل خود را حل کنید - با فرم مشاور آنلاین در سمت راست تماس بگیرید یا با تلفن تماس بگیرید.

• به روز رسانی فلسفه برند
• تغییر موقعیت.
• تغییر نحوه ارائه برند به مصرف کنندگان.
• ایجاد هویت شرکتی (به عبارت دیگر انتخاب طرح رنگی، طراحی نقاط فروش محصولات، ایجاد شعار و ...).
• معرفی خدمات.
• ناوبری برند نقطه فروش بهبود یافته است.

هدف اصلی تغییر نام تجاری، بهبود موقعیت برند، فروش محصولات اصلی و خطوط تولید است.

در چه شرایطی تغییر نام تجاری مورد نیاز است؟

قبل از اینکه برند خود را تغییر دهید، باید موقعیت فعلی برند را در بازار تعیین کنید. برای این منظور رویه ای به نام ممیزی بازاریابی انجام می شود. هنگام انجام بازاریابی، میزان محبوبیت یک نام تجاری موجود در بین مصرف کنندگان، مهمترین مزیت های رقابتی، مزایا و معایب موجود و سایر شاخص ها آشکار می شود.

بر اساس ممیزی اولیه، وظایفی شکل می گیرد که باید با تغییر نام تجاری حل شوند. از جمله آنها ممکن است:

1. برجسته سازی برند.این در صورتی ضروری است که ممیزی بازاریابی درصد پایینی از آگاهی از برند را در میان مصرف کنندگان نشان دهد. در این حالت، برندسازی مجدد باید شناخت و به یاد ماندنی برند را افزایش دهد. در نتیجه افزایش آگاهی، محبوبیت برند و در نتیجه سود شرکت سازنده افزایش می یابد.
2. گسترش مخاطبان هدفچنین اقدامی در صورتی ضروری است که محصولات تولید شده با برند خاصی در بین افراد غیر مقیم تقاضا باشد. گروه بزرگمصرف کنندگان در این صورت باید علایق سایر مصرف کنندگان را شناسایی کرد و از مطابقت برند با آنها اطمینان حاصل کرد. بنابراین، محصولات تولید شده توسط شرکتی که تغییر نام تجاری را انجام داده است، محبوبیت بیشتری در بین مصرف کنندگان خواهد داشت. پس از این قطعا فروش و سود شرکت افزایش خواهد یافت.
3. به روز رسانی برند.جامعه مدام در حال تغییر است، همه مدها، سلیقه ها، علایق اولیه و... تغییر می کند. اگر تحقیقات بازاریابی نشان دهد که یک برند قدیمی است، لازم است آن را با ایجاد تغییراتی مطابق با روندهای مدرن به روز کرد.
4. تقویت برند.در صورتی که به عنوان مثال، نام تجاری قدیمی باشد، که ممکن است اگر مدت زمان طولانیآرم و شعار آن بدون تغییر باقی ماند، سپس سطح وفاداری مصرف کنندگان بالقوه ممکن است بسیار پایین باشد. تغییرات ایجاد شده می تواند به میزان قابل توجهی جذابیت برند را در نظر مصرف کنندگان افزایش دهد.

مثال ها

بسیاری از کارشناسان بازاریابی به طعنه در مورد تغییر نام تجاری که توسط اپراتور تلفن همراه MTS انجام شد صحبت می کنند. این شرکت در طول عمر خود نه تنها خدمات خود، بلکه لوگوی خود را نیز تغییر داده است.

اگر آرم ده سال پیش MTS را با لوگوی امروزی مقایسه کنیم، تنها وجه اشتراک آنها حروف MTS است.طراحی کاملاً تغییر کرده است و در نتیجه تخم مرغ سفید معروف به نماد MTS تبدیل شده است. این لوگوی به یاد ماندنی بود که کمک زیادی به تبلیغ محصول این شرکت کرد.

نمونه تغییر نام تجاری روسیه پست موفق ترین برندسازی مجدد نیست. لوگو تغییر کرد، اما این تأثیر زیادی بر محبوبیت نام تجاری نداشت، زیرا کیفیت خدمات ارائه شده از زمان شوروی تغییر چندانی نکرده است. بسیاری از کارشناسان حوزه بازاریابی معتقدند که بهبود کیفیت خدمات (مثلاً کاهش زمان تحویل) می تواند محبوبیت پست روسیه را افزایش دهد نه با تغییر لوگو.

مراحل

مرحله اول تجزیه و تحلیل محصولات شرکت در حال حاضر در بازار است.بر در این مرحلهجایگاه آنها در بازار مشخص می شود. به عبارت دیگر، دسته مصرف کنندگانی که کالای خاصی برای آنها تقاضا دارد، مشخص می شود. بر اساس این اطلاعات مشخص می شود که شرکت در حال حاضر چند رقیب بالقوه در بازار دارد.

مرحله دوم تغییر نام تجاری، تجزیه و تحلیل استراتژی بازاریابی استشرکت های رقیب در این مرحله پاسخ به این سوال پیدا می شود که چرا برخی از مصرف کنندگان محصول شرکت های رقیب را خریداری می کنند. در حال حاضر بر اساس این اطلاعات، مجموعه ای از اقدامات تعیین شده است که به جذب کمک می کند تعداد زیادی ازمصرف کنندگان همچنین در این مرحله ویژگی های جایگاه یابی محصول در بازار مشخص می شود.

هنگام تجزیه و تحلیل استراتژی بازاریابی شرکت های رقیب، همه چیز در نظر گرفته می شود، جزئیات کوچک، نام محصولات، چه کلماتی استفاده می شود، چه اطلاعاتی در مورد محصولات شرکت های رقیب به طور رایگان در دسترس مصرف کنندگان است و در کجا قرار دارد. ، و غیره. چنین اطلاعاتی به شما کمک می کند تا علایق مصرف کنندگان را بهتر بشناسید و در مورد کار شرکت های رقیب نتیجه گیری کنید و در عین حال کاستی ها را در کار آنها شناسایی کنید.

مرحله سوم شناسایی کاستی ها در جایگاه بازاریابی شرکت و محصول آن در بازار مصرف است. در این مرحله، معایب و مزایای اصلی بازاریابی رقبا مشخص می شود.

این کار کاملاً پر زحمتی است که نیاز دارد هزینه های بالازمان و تلاش در این مرحله علت کاستی مشتریان و علت ترک آنها به رقبا مشخص می شود. همه چیز از کاستی در ارائه خدمات و تولید یک محصول گرفته تا نام، لوگو و کلماتی که در شعارها و تبلیغات استفاده می شود، تحلیل می شود.

معایب را می توان در هر چیزی پنهان کرد، حتی در آن طرح رنگی، در طراحی لوگو استفاده می شود که ممکن است مشتریان بالقوه را بترساند.

مرحله چهارم توسعه استراتژی برای ایجاد تغییرات در مفهوم بازاریابی است.تغییرات ممکن است بر خود برند، لوگوی آن، نام (محصولات، شرکت ها و غیره) و غیره تأثیر بگذارد. این مرحله کمی پیچیده تر از مرحله قبلی است، زیرا تمام اطلاعات لازم از قبل در دسترس است که بر اساس آن می توان یک استراتژی ترسیم کرد، این یک کار خلاقانه و کاملاً گسترده است که نتیجه آن تا حد زیادی به اجرای صحیح بستگی دارد از سه مرحله قبل

برای تدوین یک استراتژی، لازم است متخصصانی از رشته‌های مختلف از جمله بازاریاب، روانشناس، وکلا و جامعه‌شناس درگیر شوند.

مهم ترین - استراتژی جدیدارتقای برند نباید اشتباهات گذشته را تکرار کند و نباید اشتباهات جدیدی انجام دهد. فقط تغییرات کیفی می تواند باعث بهبود فروش و افزایش سود شود.

مرحله پنجم ایجاد تغییرات است.در این مرحله استراتژی تدوین شده در مرحله قبل اجرا شده و صحت آن مورد ارزیابی قرار می گیرد.

ممیزی برند - تجزیه و تحلیل پتانسیل توسعه

چنین رویه ای طیف وسیعی از فعالیت ها را نشان می دهد که باید پتانسیل یک نام تجاری موجود و همچنین چشم اندازهای بیشتر برای توسعه آن را نشان دهد. مجموعه مشابهی از فعالیت ها را می توان هم در حین تغییر نام تجاری و هم پس از اجرای استراتژی توسعه یافته انجام داد. ممیزی برند به تعیین اثربخشی استراتژی و همچنین الگوریتم اجرای آن و چشم انداز توسعه احتمالی کمک می کند.

انتخاب یک مسیر

هنگام انجام تغییر نام تجاری، باید در مورد نتیجه آن تصمیم بگیرید. به عبارت دیگر، لازم است موقعیت خود را در بازار تقویت کنید یا مخاطبان هدف را گسترش دهید یا برند را تغییر دهید، مثلاً قبلاً به عنوان یک برند جوان نسبت به افراد مسن و غیره قرار گرفته بودید. توسعه استراتژی به این بستگی دارد.

ویژگی های برند

ویژگی های اصلی هر برند عبارتند از:

• نمادهای شناسایی که عبارتند از شعار، آرم، نام و غیره.
• ظاهر محصول ارائه شده به مصرف کنندگان و بسته بندی آن.
• رویه ارائه خدمات به مشتریان یا فناوری تولید کالا.
• نوع معماری برند
• استراتژی رسانه ای
• پیام تبلیغاتی
• ویژگی های محصول و هدف آن.
• کانال های توزیع و فروش

آزمایش کردن

برند رو کاملا عوض کن به عبارت دیگر، خود محصول، نام، شعار، لوگوی برند و غیره را که به مصرف کنندگان ارائه می شود تغییر دهید. فقط می تواند به طور نسبی هزینه کند شرکت کوچک. برای شرکت های بزرگایجاد چنین تغییرات شدیدی در یک برند موجود در بازار می تواند به فاجعه ختم شود.

بنابراین، در صورت نیاز به برندسازی مجدد، شرکت‌های بزرگ تنها چند تغییر ایجاد می‌کنند و همچنین تعداد زیادی آزمایش را انجام می‌دهند که ممکن است شامل نظرسنجی از گروه بزرگی از افراد در دسته مصرف‌کنندگان بالقوه، انتشار آزمایشی باشد. دسته ای از کالاها و غیره آزمایش به شما امکان می دهد اثربخشی استراتژی توسعه یافته را تعیین کنید.

آنچه برای برندسازی مجدد مورد نیاز است

برای تغییر نام تجاری، جذب تعداد زیادی متخصص از جمله موارد زیر ضروری است:

• اقتصاددانانی که با محاسبه سود شرکت، نیاز به تغییر را مشخص می کنند.
• بازاریابان در حال مطالعه وضعیت بازار و روندهای اصلی در توسعه بیشتر آن هستند.
• وکلا کپی رایت
• جامعه شناسانی که مطالعه می کنند گرایش های مدرنتوسعه جامعه
• روانشناسانی که می توانند تعیین کنند راه های موثرتاثیرگذاری و جذب مصرف کنندگان
• طراحان بسته بندی جدید، لوگو و غیره را توسعه می دهند.
• فناوری هایی که کیفیت محصولات تولیدی را بهبود می بخشد.
• سایر متخصصان

برندسازی مجدد مجموعه ای از اقدامات برای تغییر کل برند یا اجزای آن (نام، لوگو، طراحی بصری، موقعیت یابی، ایدئولوژی و غیره) وقتی از تغییر نام تجاری صحبت می کنیم، منظور تغییر تصویر در ذهن مصرف کننده است.

تغییر نام تجاری به تطابق برند با وضعیت فعلی کسب و کار و برنامه های شرکت کمک می کند. تغییر نام تجاری شامل تغییراتی در تمام ارتباطات برند است: از بسته بندی تا مواد تبلیغاتی.

در نتیجه تغییر نام تجاری، معمولاً انحلال کامل برند قدیمی رخ نمی دهد. تغییر نام تجاری به پیشرفت یک برند کمک می کند. با دریافت ارتباطات و پوسته به روز، نام تجاری می تواند به طور قابل توجهی تازه تر و احساسی تر شود. او قدرت جدیدی به دست می آورد، ویژگی های جدیدی به دست می آورد، برای مشتریان فعلی جذاب تر می شود و مشتریان جدیدی را به دست می آورد.

تغییرات جزئی در عناصر بصری یا سیاست تبلیغاتی به منزله تغییر نام تجاری نخواهد بود. تغییر نام تجاری فرآیند تغییر ظاهر نیست و منعکس کننده تغییرات کیفی در موقعیت و استراتژی شرکت است. تغییر نام تجاری همیشه یک واقعیت از بازنگری کلی تقریباً همه ویژگی های برند است.

تغییر نام تجاری زمانی انجام می شود که:

• - نام تجاری در ابتدا نادرست قرار گرفت.
• - شرایط بازار تغییر می کند و تطبیق برند موجود با آنها امکان پذیر نیست.
• - سطح دانش برند بسیار پایین می شود.
• - نام تجاری شروع به شکست دادن به رقبا می کند.
• - به برند اهداف بلندپروازانه تری داده شده است.

اهداف تغییر نام تجاری:

• 1. تقویت برند (یعنی افزایش وفاداری مصرف کننده).
• 2. تمایز نام تجاری (تقویت منحصر به فرد بودن آن).
• 3. افزایش مخاطبان هدف برند (جذب مصرف کنندگان جدید).

تمایز برند - به معنای شکل دادن و حفظ تصور منحصر به فرد بودن یک برند، مخالفت آن با سایر برندها: ویژگی های محصول، ظاهر محصول و بسته بندی آن، انتخاب نام و علامت تجاری، شعار، لوگو و سایر عناصر هویت سازمانی. مراحل تغییر نام تجاری:

• 1. حسابرسی برند (مطالعه شرایط آن، ارزیابی نگرش نسبت به آن، دانش و میزان وفاداری مخاطبان هدف، شناسایی ضعیف و نقاط قوت; درک عمق برندسازی مجدد؛ تحلیل و بررسی منابع مالیشرکت ها)
• 2. توسعه استراتژی و تاکتیک های تغییر نام تجاری (شناسایی عناصر برند در حال تغییر).
• 3. به روز رسانی عناصر اصلی هویت برند (موقعیت یابی جدید، عناصر جدید سیستم شناسایی بصری و کلامی؛ استراتژی ارتباط برند جدید).
• 4. انتقال معنای تغییر برند به مخاطب.

مفاهیم تغییر موقعیت، تغییر سبک و طراحی مجدد با مفهوم تغییر نام تجاری مرتبط هستند. تغییر موقعیت برند در حال تغییر ویژگی های اصلی آن و تثبیت آنها در ذهن مخاطبان هدف است. بازسازی - تغییر رنگ لوگو و سایر ویژگی های بصری مطابق با موقعیت جدید و ویژگی های جدید برند. طراحی مجدد - تغییر لوگو و هویت شرکتی. به عنوان مثال، شرکت های کوکاکولا و پپسی کولا به طور دوره ای ویژگی های ویژگی های بصری خود را تغییر می دهند.

برندسازی مجدد یک استراتژی بازاریابی فعال است. شامل مجموعه ای از اقدامات برای تغییر نام تجاری (هم شرکت و هم محصولی که تولید می کند) یا اجزای آن: نام، لوگو، شعار، طراحی بصری، با تغییر در موقعیت. در راستای تغییرات در ایدئولوژی مفهومی برند انجام شد. این نشان می دهد که شرکت (محصول) دستخوش تغییرات کاملاً چشمگیری شده است. بازسازی و تغییر موقعیت برند بخش جدایی ناپذیر فرآیند تغییر نام تجاری است.

در چه شرایطی تغییر نام تجاری مورد نیاز است؟

دلایل زیادی برای به روز رسانی برند وجود دارد:

• نام تجاری قدیمی است.

مهمترین چیز این است که تصویر شرکت مربوط به گذشته است، نام تجاری دیگر مرتبط نیست و آنطور که باید کار نمی کند. این بدان معناست که این شرکت نیاز به تغییر نام تجاری دارد. هنگامی که یک برند قدیمی انجام وظایف خود را متوقف می کند و خسته کننده می شود، برای "تعمیر" فرستاده می شود.

• یک رقیب با نام تجاری جالب تری ظاهر شده است.

وضعیت کلی بازار نیز تأثیرگذار است. اگر یک رقیب قوی جدید در عرصه تجارت ظاهر شده باشد، تجدید نام تجاری ضروری است.

• برند باید وظایف جدیدی را انجام دهد.

یکی بیشتر دلیل مهماجرای ریبرندینگ همچنین شامل وظایف جدیدی است که برای کسب و کار شما تعیین شده است، به عنوان مثال افزایش فروش. در این مورد، جهت گیری مجدد به سمت مخاطب جدید با پتانسیل مصرف کننده بیشتر ضروری است.

• شرکت تغییر می کند یا پوشش می دهد منطقه جدیدفعالیت ها.

این اتفاق می افتد که یک شرکت به حوزه جدیدی از فعالیت گسترش می یابد. به عنوان مثال، شرکت شما اکنون نه تنها قطعات یدکی، بلکه خودرو نیز تولید می کند. در این مورد، برندسازی مجدد نیز مورد نیاز است.

وظایف تغییر نام تجاری

تغییر نام تجاری فقط برای اثبات این نیست که به سطح بعدی رسیده اید. واقعیت دیگری قابل توجه تر است. در هر کسب و کاری، مهم است که مشتریان موجود را از دست ندهید و با نیازهای مخاطب هدف سازگار شوید، بنابراین تغییر نام تجاری در درجه اول با هدف افزایش وفاداری مشتریان شما انجام می شود. در این شرایط، به روز رسانی برند، جایگاه شرکت شما را در بازار تقویت می کند. در نتیجه اقتدار افزایش می یابد.

همچنین در دنیای مدرن، جایی که مصرف کننده تامین می شود گسترده انتخاب کنیدشرکت های مختلف، مهم است که منحصر به فرد بودن خود را از دست ندهید. شباهت در رنگ‌ها و لوگوی شرکتی با شرکتی دیگر بازتاب ضعیفی بر کسب و کار شما خواهد داشت. این شرایطی خواهد بود که منجر به آن خواهد شد عواقب نامطلوب. شرکتی که برند منحصربه‌فردی ندارد، به سرعت در جوک و تقلید غرق می‌شود.

همچنین نمی‌توان متوجه نشد که یک برند نگرش شرکت نسبت به مصرف‌کننده‌اش است. از طریق نام تجاری، شرکت نشان می دهد که چقدر مهم است که با مشتری خود با کمک نام تجاری ارتباط برقرار کند، سازمان خود تصمیم می گیرد که چه تصوری باید در مصرف کننده ایجاد کند.

اهداف تغییر نام تجاری:

• تقویت برند (یعنی افزایش وفاداری مصرف کننده)؛
• تمایز نام تجاری (تقویت منحصر به فرد بودن آن)؛
• افزایش مخاطبان هدف برند (جذب مصرف کنندگان جدید).

تغییر نام تجاری: مراحل و ویژگی ها

1. تعیین اهداف و اهداف برای تغییر نام تجاری، ترسیم مشخصات فنی. در این مرحله مدیر پروژه و مشتری در مورد اهداف تغییر نام تجاری و نتایجی که می خواهند به آن دست یابند بحث می کنند. بر اساس این اطلاعات، الف وظیفه فنی. تمام کارهای بعدی مطابق با سند ToR انجام خواهد شد.
2. تحلیل بازار،تحقیقات مصرف کننده و رقیب، SWOT و ممیزی داخلی شرکت و برند. مرحله تحلیلی شامل جمع آوری تمام اطلاعات در مورد زمینه فعالیت شرکت و بازاری است که در آن فعالیت می کند.
3. توسعه عناصر اساسی هویت شرکتی.بر اساس مشخصات فنی و تجزیه و تحلیل، طراحان، بازاریابان و کپی‌نویسان گزینه‌های هویت شرکتی را توسعه می‌دهند: طرح رنگی، فونت ها، بافت ها، بافت های لوگو و غیره
4. تجسم 3 مفهوم طراحیعناصر برند در رسانه اصلی برای دید بیشتر. مشتری 3 گزینه برای یک لوگوی جدید برای انتخاب دارد.
5. ارائه مفاهیم و انتخاب یکی از گزینه ها توسط مشتری،تجدید نظر آن تنظیمات جزئی در لوگو نیز امکان پذیر است.
6. استراتژی ارتقای برندبه مدت 1 سال برای گزینه نهایی منتخب.

مفهوم تغییر نام تجاری

تغییر نام تجاری می تواند به طور جامع انجام شود و برای همه عناصر برند مرتبط باشد. اجزای منفرد برند نیز ممکن است دستخوش دگرگونی شوند. تغییر نام تجاری ممکن است شامل چنین مواردی باشد.

1. تغییر موقعیت.تغییر یا تغییر مفهوم موقعیت.
2. بازسازی هویت سازمانی تغییر فونت‌ها، رنگ‌های شرکتی یا بهبود نسخه قدیمی.
3. طراحی مجدد بسته بندیتبلیغ یک محصول آشنا برای مدت طولانی در بسته بندی های جدید جذاب، جالب یا غیر معمول؛ یا اضافه کردن به قبلا برند معروفجزئیات جدیدی که تغییر نمی کنند، اما تصویر آشنای محصول را تازه می کنند - به ویژه برای کمپین تبلیغاتی برنامه ریزی شده.
4. تجدید ساختار سیستم ارتباطات برند- توسعه یک استراتژی ارتقای برند بر اساس یک مفهوم جدید موقعیت یابی برند.
5. تغییر برند لوگو(به روز رسانی، بازنگری یا طراحی مجدد کامل لوگو).
6. تغییر نام – تغییر نام تجاری، شرکت، علامت تجاری، فروشگاه، شرکت یا شرکت (تغییر نام جزئی نام قدیمی یا نام کاملاً جدید).

تفاوت با تغییر شکل و تغییر موقعیت

تغییر نام تجاری از این جهت متفاوت است که ری استایلینگ قادر به بهبود دائمی موقعیت یک برند در بازار محصول و حفظ جایگاه رقابتی نیست.

و تغییر نام تجاری با تغییر موقعیت متفاوت است زیرا در طول فرآیند تغییر موقعیت تنها زمانی رخ می دهد که لازم باشد رقبا را تجزیه و تحلیل کنیم و جایگاه های سودمندتری انتخاب کنیم، در حالی که سایر جنبه های شرکت تغییر نمی کند.

5 اشتباه بزرگ هنگام تغییر برند سوپرمارکت یا فروشگاه

1. خلاقیت به جای راه حل طراحی جدیدبرندها از سر طراحان متولد نمی شوند. تمام عناصر توسعه یافته باید با فلسفه و ماموریت جدید شرکت مطابقت داشته باشد. اگر طراحی هویت شرکتی یا فضای داخلی فروشگاه صرفاً فانتزی یک طراح باشد، چنین برندی در خاطر نخواهد ماند و منابعی که برای برندسازی مجدد صرف می‌شود هدر می‌رود.
2. میل به گذراندن با خون کم.البته همیشه این وسوسه وجود دارد که در هزینه ها صرفه جویی کنید و برندسازی مجدد را به شرکت های بی تجربه یا حتی فریلنسرها بسپارید. این کار تحت هیچ شرایطی نباید مجاز باشد. آژانس های برندینگ دقیقاً به این دلیل که از فریلنسرها استفاده می کنند متفاوت هستند یک رویکرد پیچیدهبرای کار و جمع آوری یک تیم به صورت جداگانه برای هر پروژه. گاهی اوقات هزینه زیادی دارد، اما در نهایت لازم نیست نگران نتیجه باشید.
3. فقدان طرح راه اندازی و ارتقاء.می گویند محصول خوب خودش را می فروشد. تجربه می گوید که این فقط یک مدینه فاضله است. یک کمپین تبلیغاتی خوب فکر شده کلید موفقیت است. و در صورت عدم وجود، ریبرندینگ تاثیری نخواهد داشت.
4. عدم ارتباط مستمر با مجریان.انجام تغییر نام تجاری به تنهایی غیرممکن است، اما این بدان معنا نیست که تمام مسئولیت ها باید به یک آژانس برندینگ منتقل شود و منتظر معجزه بود. حتی باتجربه ترین متخصصان نیز نیاز به راهنمایی مداوم دارند زیرا ... این شرکت است که حامل اصلی برند است و ماهیت آن را بهتر از همه درک می کند.
5. جاده کالواری.یک تیم برای کار روی یک پروژه فقط باید از موارد زیر تشکیل شود: حرفه ای های بزرگکه علاقه مند به برندسازی مجدد هستند. در غیر این صورت، کل فرآیند تغییر برند یک فروشگاه مانند راه رفتن در رنج و عذاب خواهد بود. توافق ها به تعویق می افتد، سوء تفاهم ها به درگیری تبدیل می شود و جلسات دائما به تعویق می افتد و به تعویق می افتد.

نمونه های تغییر نام تجاری

نمونه های زیادی از تغییر برند در تاریخ جهان وجود دارد. و در روسیه برای سال های گذشتهتعداد کمی از شرکت ها نام تجاری خود را تغییر داده اند. خطوط هوایی "سیبری" و "آئروفلوت"، اپراتورهای تلفن همراه"Beeline" و "MTS" زنجیره های خرده فروشی"اکونیکا" و "پیرمرد هاتابیچ" و غیره.

رسانه ها نیز این ابزار مهم بازاریابی را فراموش نمی کنند. بنابراین در سال 2010، خانواده تلویزیون دیجیتال کانال یک اولین مرحله تغییر نام تجاری را به پایان رساند. بازسازی بخش بصری انجام شد که قرار بود ارتباط خانواده تلویزیون دیجیتال با بنیانگذار آن - کانال یک را تقویت کند و بر تداوم کانال ها و وحدت آنها در چارچوب یک برند قدرتمند تأکید کند. تغییرات در درجه اول بر لوگوها و طراحی کانال تاثیر گذاشت. به عنوان پایه ای برای لوگوهای لاکونیک جدید زمان، موسیقی،

در خانه سینما و کافه تلویزیون یک واحد گرفته شد - نماد شبکه یک و تایپوگرافی: اسامی شبکه ها به صورت املا می شود. مانند قبل، رنگ عنصر اصلی شناسایی باقی ماند. برای کانال تایم - آبی، برای موسیقی اول - یاسی، برای خانه سینما - قرمز، برای تله کافه - شرابی.

لوگوی خود خانواده تلویزیون دیجیتال نیز دستخوش تغییراتی شده است. او به طور منطقی عناصر پنج کانال را در یک کل واحد ترکیب کرد. بنابراین، کانال ها شناسایی واضح تری دریافت کردند که وظیفه مدیریت کانال یک CJSC بود. وب جهانی."

Old Spice: دئودورانت برای مردان واقعی

مشکل: به طور دقیق، دئودورانت های Old Spice هیچ تفاوتی با دئودورانت های دیگر ندارند. اما به دلایلی - شاید به خاطر خود نام - مخاطبان جوان محصولات Old Spice را قدیمی می دانستند و عجله ای برای خرید آنها نداشتند. آنها بوی را از نظر جنسی غیرجذاب یافتند.

تغییر نام تجاری: Old Spice متکی بر بسکتبالیست کاریزماتیک آیزایا مصطفی بود. تماشاگران زن آن را دوست داشتند. در پی محبوبیت قهرمان جدید، این شرکت حتی یک سری ژل دوش را نیز منتشر کرد.

از جنبه مثبت، Old Spice مجبور نبود لوگو را تغییر دهد، برای تغییر درک مردم کافی بود. یک قهرمان جوان، فعال و از نظر جنسی جذاب و یک زایمان طنزآمیز و بی پروا چیزی بود که این برند برای از بین بردن تصویر "دئودورانت برای پیرمردها" به آن نیاز داشت.

گاهی اوقات کافی است یک محصول آشنا را از منظری متفاوت به مخاطبان هدف نشان دهید تا علاقه خود را احیا کنید و تبدیل را افزایش دهید. به این فکر کنید که چه سسی را برای کاری که انجام می دهید سرو کنید.

اپل به عنوان نمونه ای از تغییر نام تجاری عالی

فهرست نمونه ها بهترین لوگوهابا یک سیب گاز زده نمی توانم کنار بیایم. امروز ما لوگوی اپل را «ساده و در عین حال بسیار زیبا» می‌دانیم. اما این اولین نسخه از لوگوی اپل نیست. لوگوی این کمپین چه بود؟ این لوگو در ابتدا نشان دهنده سر آیزاک نیوتن بود که زیر درخت سیب نشسته بود. کمی بعد، لوگوی سیبی بود که با "7 رنگ رنگین کمان" نقاشی شده بود. و در نهایت، این لوگو به نشان ساده ای تبدیل شد که امروز می شناسیم و دوست داریم.

تجربه طراحی مجدد لوگوی اپل به وضوح نشان می دهد که نماد هر شرکتی باید باشد: لوگو باید ساده، قابل فهم و زیبا باشد. (تاریخچه لوگو و همچنین تمام فراز و نشیب های این تغییر می کند شرکت منحصر به فردشرح داده شده در بیوگرافی استیو جابز).

گوگل: یک شورش موفق علیه خرد متعارف

با کمال تعجب، لوگوی گوگل در واقع آشکارا چندین قانون استاندارد برندسازی و طراحی لوگوی سبک را نقض می‌کند. او از رنگ هایی استفاده می کند که به نظر می رسد با یکدیگر «تضاد» دارند. حروفی که نام برند را تشکیل می‌دهند سایه‌های کوچکی ایجاد می‌کنند، که همچنین با تمام قوانین ایجاد یک لوگوی مدرن مغایرت دارد. استفاده از فونت سریف نیز در تجسم های گرافیکی برندهای نسبتاً جدید و قابل تشخیص بسیار نادر است.

با این حال، تقریباً همه پیشنهادات گوگل دارای برندسازی فوق العاده هستند و طراحی غیرمعمول لوگوی برند تنها بر تفاوت آن با رقبای خود تأکید می کند. بعلاوه، بهترین طراحانآرم ها برای اطمینان از اینکه آرم ها کار کرده اند محصولات مختلفگوگل بسیار شبیه به یکدیگر است که

به تثبیت این اطلاعات در ذهن مصرف کننده کمک می کند که همه این محصولات – گاهی اوقات از نظر هدف و عملکرد بسیار متفاوت هستند – توسط یک برند تولید می شوند.

پیکسار: «از جعبه بیرون پرید» تا با بهترین ها برابری کند

در سال 1986، یکی از اولین آثار استودیو پیکسار، فیلم کوتاه "Luxo, Jr." منتشر شد. این فیلم انیمیشنی بود که الهام بخش سازندگان لوگوی استودیو شد: حرف "I" در کلمه پیکسار دقیقاً شبیه شخصیت ناز این کارتون است - "زنده" چراغ رومیزیبه نام Luxo Jr. یک نسخه متحرک از لوگو در ابتدا و انتهای اکثر فیلم های پیکسار ظاهر می شود و طرفداران پیکسار کاملاً آن را می ستایند. مهم ترین درسی که هر بازاریاب می تواند از بررسی لوگوی پیکسار بیاموزد این است که اگر ابتدا چیزی را ایجاد کنید و سپس چیزی را به بازار عرضه کنید که مردم آن را دوست دارند و آن را تحسین می کنند، در یادها خواهید ماند.

نمونه های ناموفق تغییر نام تجاری

سیاره حیوانات

کانال Animal Planet با لوگوی دائمی خود وجود داشته است که یک فیل و زمین، در حال حاضر از سال 1996. و این قابل درک است، پس از همه، این لوگو بلافاصله نشان می دهد که چگونه و چرا کانال به این نام خوانده می شود. اما در سال 2010، دیسکاوری، مالک کانال، تصمیم گرفت که تصویر دوستانه و خانوادگی قبلی خود را به نفع طراحی درخشان تر و چشمگیرتر کنار بگذارد.

و ظاهراً چیزی آنقدر چشمگیر در تصویر جدید وجود داشت که حرف "M" را به پهلویش زد. چرا این همه؟ یک لوگوی ناخوانا اما "تأثیرگذار" به هیچ وجه ماهیت و تمرکز واقعی کانال را منعکس نمی کند.

تروپیکانا

Tropicana به دلیل لوگوی خود که دارای یک پرتقال با نی است شناخته شده است. آبدار و تازه به نظر می رسید (در به معنای واقعی کلمهکلمات). این شرکت لوگوی قدیمی خود را با لوگوی جدید مبادله کرد که تشخیص آن در قفسه های فروشگاه بسیار دشوار است. تروپیکانا تصویر برند را با یک لیوان آب پرتقال غیرقابل توجه جایگزین کرد و نام آن را در کنار آن قرار داد. خواندن و درک مثبت آن بسیار دشوار است. بسیار عالی خواهد بود اگر Tropicana ایده سیری و تشنگی را در تصویر جدید خود حفظ کند. ظاهر جدید بسته بندی هیچ کس را رویای آب پرتقال نخواهد داشت. تنها اصلی و ایده خوبی استدر طرح بسته بندی اصلاح شده یک کلاهک گرد است که به شکل نارنجی طراحی شده است. این واقعا شوخ و مدبر است.

استارباکس - شرمندگی لوگو

لوگوی استارباکس همیشه عبارت "قهوه استارباکس" را در اطراف تصویر یک پری دریایی دو دم نشان می دهد. این کتیبه به کسانی که برای اولین بار لوگوی شرکت را می بینند کمک کرد تا معنای فعالیت های استارباکس را درک کنند.

با این حال، در سال 2011، استارباکس لوگوی خود را به روز کرد - آنها از شر کلمات خلاص شدند و فقط طرح پری دریایی را باقی گذاشتند، ظاهراً امیدوار بودند که شناخت برند آنها از قبل به اندازه کافی قوی باشد.

با این حال، منطقی به نظر می رسد که هر چقدر هم که این شرکت شناخته شده باشد، باز هم افرادی هستند که برند یا برند شما را نمی شناسند و در ذهن آنها پری دریایی دو دم به وضوح با قهوه مرتبط نیست. کتیبه روی لوگوی استارباکس به وضوح بی جا نبود.