Nem titok, hogy ma minden közösségi hálózat egy hatalmas közösség olyan emberekből, akik naponta legalább egy órát töltenek a monitor előtt. Leggyakrabban bármely közösségi hálózat minden résztvevője több órán át „ül rajta”, cseveg a barátokkal, szórakoztató tartalmakat néz, híreket olvas stb. Mindvégig ezen az oldalon marad, potenciális reklámpartnerként. Hülyeség lenne nem különféle reklámeszközökkel pénzt keresni és pénzt keresni ekkora közönségből.
Ezért manapság a közösségi hálózatokon történő hirdetés egyszerre hatékony pénzkereseti eszköz (a csoportok és reklámozott oldalak tulajdonosai számára), valamint áruk és szolgáltatásaik értékesítésének csatornája (vállalkozók, üzlettulajdonosok számára). És ha nem használunk ilyen hatékony eszközt, az egyet jelent az ügyfelek erőteljes áramlásának megtagadásával.
Ebben a cikkben megpróbálunk egy kicsit többet megtudni a közösségi hálózatokon történő hirdetés működéséről. Ehhez elemzik a legnépszerűbb orosz „VKontakte” hálózatban a reklámvásárlás különböző formátumait, valamint összegyűjtik a különböző típusú reklámokkal dolgozó hirdetők véleményét (a hatékonyság összehasonlítása érdekében).
Mit hirdetnek?
Tehát először is meghatározzuk, hogy mire használják (leggyakrabban) a közösségi hálózatokon megjelenő hirdetéseket. Ki veszi meg és milyen célra? Mennyi pénzt hajlandók fizetni a hirdetők azért, hogy kivegyék a részüket a forgalomból?
Ha valaha járt a VK-ban, valószínűleg észrevett egy hirdetési blokkot az oldal bal oldalán. Megtervezése meglehetősen egyszerű: a tetején egy bizonyos terméket vagy szolgáltatást kínáló címsor, alatta egy kép a cég logójával vagy „arcával” - a terméket képviselő személyével. A következő lehet a szöveg (bár ez nem kötelező). Valójában a közösségi hálózatokon a hirdetési formátumok meglehetősen eltérőek, és mindegyikkel találkozhat.
Annak megértéséhez, hogy ki és miért vásárol helyet a VK oldalon, meg kell értenie ennek az erőforrásnak a közönségét. Ha figyelembe vesszük, hogy több millió felhasználó van ezen a közösségi hálózaton, akkor azt mondhatjuk, hogy az itteni közönség meglehetősen változatos, és különböző szűrőkkel megcélozható. Ne feledje: a honlapon található kérdőívben feltünteti nemét, életkorát, valamint tanulmányi és munkahelyi helyét. Azok a hirdetők, akik bármilyen terméket szeretnének eladni, testreszabhatják hirdetésüket, hogy azt kifejezetten az Ön számára jelenítsék meg.
Ezért a válasz arra a kérdésre, hogy milyen célból rendelik a VKontakte hirdetést, teljesen eltérő lehet, mivel a webhely közönsége eltérő, ami azt jelenti, hogy mindenféle termékgyártó létezik - olyan cégek, amelyeknek szükségük van ezeknek az embereknek a figyelmére.
Más szóval, a közösségi hálózatokon megjelenő hirdetéseket a helyi mozi tulajdonosától a legnagyobb online fehérneműboltig számos vállalkozás használja. Mindenki megtalálhatja vásárlóját a VKontakte-on (mint bármely más hálózatban), és hirdetései segítségével „keresheti” őt.
Hol hirdetnek?
Természetesen a kedvenc oldalaikon időt töltő emberek sokfélesége, életkora, neme, jövedelmi szintje és lakóhelye ellenére a közösségi oldalakon megjelenő hirdetések is eltérőek. A „VKontakte” például inkább ifjúságorientált. És ha az Odnoklassnikiről beszélünk, akkor ez a webhely nagyobb valószínűséggel vonzó az idősebb közönség számára. A „Mamba” társkereső oldalt valószínűleg nem látogatják gyerekek és idősek, valamint azok, akiknek már van lelki társuk. Itt magányos, kalandvágyó embereket találhatsz. Vagyis minden közösségi hálózatnak megvan a maga „magja” - a felhasználók egy csoportja, amelyet néhány közös jellemző egyesít. Arra kell összpontosítania, ha valamilyen közösségi hálózaton hirdet hirdetést.
A reklámozás típusai
Minden közösségi hálózat a saját hirdetési formátumát használja. A webhelyek gyakran különböző típusokkal dolgoznak, hogy több eszközt biztosítsanak a hirdetőnek, amellyel „elérheti” ügyfelét. Meglehetősen nehéz lefedni a RuNeten működő minden típusú reklámanyagot, ezért a legnépszerűbb hálózatról - a VKontakte -ról fogunk beszélni. Itt van a legnagyobb közönség, és ezért a reklámszolgáltatások legaktívabb piaca. Ezért az ő példája alapján megvizsgáljuk, mi az online hirdetés a közösségi hálózatokon.
Reklámblokk
A klasszikus és látszólag legnépszerűbb formátum a szolgáltatások népszerűsítésére a hirdetések elhelyezése az oldalsó hirdetési blokkban. Ez utóbbi a VKontakte webhely összes oldalán található, és minden alkalommal láthatja, amikor meglátogatja ezt az erőforrást, a bal oldalon. Kicsit feljebb beszéltünk róla.
Ez a blokk a hirdetési fiókból van konfigurálva, és minden felhasználó számára elérhető. Ebben módosíthatja a beállításokat, például a fizetési formátumot (kattintásonként vagy 1000 megjelenítésenként), a közönséget (nem, életkor, csoportok, preferenciák és sok más beállítás), a költségeket, a hirdetés megjelenését (kép és cím, kép + cím és szöveg). - leírás) és így tovább. Valójában a közösségi hálózatokon egy speciálisan kijelölt blokkban (és valószínűleg minden webhelyen van ilyen, mivel ez egy meglehetősen gyakori formátum) egy speciális konfigurátor képviseli. Lehetőségek széles skáláját kínálja arra vonatkozóan, hogyan fog kinézni a hirdetése. Az Ön feladata, hogy úgy állítsa be, hogy felkeltse ügyfele érdeklődését, töltse fel fiókegyenlegét, és kezdje meg a hirdetések megjelenítését.
Post promóció
Egy másik érdekes lehetőség a termékeivel kapcsolatos információszolgáltatásra a hirdetési bejegyzések. Megtekintheti őket, ha megnyitja a „Hírek” részt. A közösségi hálózatokon az ilyen posztokat használó hirdetési szolgáltatások gyakori módja annak, hogy a lehető legorganikusabban reklámozza magát anélkül, hogy irritációt okozna a felhasználóknak.
Most van a 21. század, fejlődik az internet, egyre többen özönlenek ide. Ön szerint mi ennek a fő oka? Jobb! A közösségi oldalak nagy feltűnést keltettek. Naponta 60 millió ember keresi fel a VKontakte-t, gondoljon csak erre a számra! 60 000 000 EMBER NAPONTA! A Facebook pedig 700 millió! Az internetes marketingszakemberek ezért szeretik annyira a közösségi hálózatokat!
A hirdetők azonban nem csak a látogatók száma miatt szeretik a közösségi hálózatokat, hanem a pontos célzás miatt is. Emlékezz magadra, amikor regisztráltál a VKontakte-on. Valószínűleg megadta a nemét, életkorát, kedvenc könyveit, filmjeit, játékait és hasonlókat. És a csoportok, amelyekre feliratkozik, megmondják érdeklődési köreit. Mindez lehetőséget ad a hirdetőnek arra, hogy megfelelően megcélozza közönségét, és több profitra tegyen szert, sőt pénzt is megtakarítson.
Az SMM (social media marketing) a forgalom vonzása a közösségi hálózatokon keresztül, célzott reklámozással.
A „target” szó angol fordításban célt, célpontot jelent. Vagyis a célzott reklám pontosan egy meghatározott közönséget céloz meg. Általánosságban elmondható, hogy minden internetes hirdetés célzott, de ezt különösen gyakran közösségi hálózatokon történő hirdetésnek nevezik.
Hogyan lehet hirdetni a közösségi oldalakon?
Így fokozatosan megközelítettük a közösségi hálózatokon történő hirdetés kérdését. A legfontosabb dolog, amire szüksége van egy hirdetés feladásához, egy fiók. És persze pénz. Semmi több nem kell. A célzott reklám úgy működik, mint a YAN, legalábbis az elv ugyanaz.
Hirdetheti webhelyét, csoportját vagy nyilvános oldalát. Különböző módon használhatja: bannerek reklámozására vagy vírusos tartalom elindítására (videók, különböző versenyek). Az összes SMM lényege, hogy rávegye az embereket, hogy megosszák a termékével kapcsolatos információkat. Hát ez az ideális, tényleg.
A közösségi hálózatokon történő reklámozás speciális hirdetési szolgáltatások segítségével történik, amelyek közösségi hálózatokkal rendelkeznek. Például a beépített hirdetéselhelyezési szolgáltatás segít, de a hirdetések Odnoklassniki webhelyen történő elhelyezéséhez a [email protected] szolgáltatást kell használnia. A következő leckékben részletesebben beszélek az összes szolgáltatással való együttműködésről. És valószínűleg kezdjük mindenki kedvenc közösségi hálózatával, a VKontakte-val. Ezért iratkozzon fel a blogfrissítésekre, és kapjon SMM-leckéket közvetlenül az e-mail-címére ingyenesen!
Szép napot nektek, kedves barátaim! Ma folytatjuk Önökkel a különféle internetes hirdetési csatornákból való vonzás témáját.
Ahogy emlékszel, az utolsó cikkben ennek a hatékony hirdetési eszköznek a titkairól és finomságairól beszéltünk. Biztos vagyok benne, hogy sok érdekes és hasznos információval gazdagodtál, amelyeket sikeresen tudsz alkalmazni a gyakorlatban.
Mai felvételünk témája a „ Kiváló minőségű hirdetés a közösségi hálózatokon».
Úgy döntöttem, hogy ezt a témát két részre osztom. Ez túl nagy. Ezért ma többet fogunk beszélni arról, hogy mi rejlik a „Minőségi hirdetés a közösségi hálózatokon” koncepció mögött, valamint a társult programok közösségi hálózatokon történő népszerűsítésének fő előnyeiről és hátrányairól. Miért keress pénzt affiliate programokkal? Azt hiszem, nem felejtette el, hogy pontosan minek is szól a "" hírlevelünk.
Most nem mondok olyan banális dolgokat, mint pl.
„A közösségi hálózatok manapság óriási népszerűségre tettek szert, és kiváló eszközzé válhatnak az affiliate marketingben, és minden önmagát tisztelő pénzkeresőnek tudnia kell, hogyan vonzhat közösségi forgalmat saját vagy valaki más webhelyére partnerként.”
Stb. Ez nem ötlet. Biztos vagyok benne, hogy többször hallotta már ezeket a kifejezéseket. Csak nézze meg az alábbi rövid videót, és elborzad attól, hogy milyenek lettek mára a közösségi hálózatok:
Mivel úgy döntöttünk, hogy megérintjük ezt az aktuális témát, a minőségi hirdetést a közösségi hálózatokon, ezért azt hiszem, tudnia kell...
Mit jelent a hirdetés a közösségi hálózatokon?
Valójában 2 rövidítés létezik, amelyek segítenek megérteni, mi rejlik a közösségi hálózatokon történő hirdetés fogalma mögött. Nézzük meg őket.
SMM (social media marketing) az a folyamat, amellyel a közösségi hálózatokon keresztül vonzzák a látogatókat és a figyelmet egy márkára vagy termékre.
Vagyis másképpen fogalmazva, ez egy olyan intézkedéscsomag, amely a közösségi hálózatokat csatornaként használja a különböző vállalatok népszerűsítésére és más üzleti problémák megoldására.
Biztos vagyok benne, hogy különféle közösségi hálózatokon találkozott hivatalos hírcsatornákkal és híres orosz és globális márkák csoportjaival. Ez pontosan egy példa az SMM promóciójára.
SMO (eng. Social media optimization, SMO)- weboldal optimalizálása közösségi hálózatokhoz, vagy más szóval olyan intézkedések összessége, amelyek célja, hogy látogatókat vonzanak a webhelyre közösségi média forrásokból: közösségi hálózatok, blogok stb.
Itt egy kicsit más a helyzet. Az SMO promóció fő feladata célja egy érdekközösség kialakítása magán az oldalon, amelyre a látogatók a közösségi hálózatokról érkeznek. Itt nem a márka, a cég vagy a termék neve játszik nagy szerepet. Itt mindennek az alapja a minőségi tartalom, amely vonzza a látogatókat az oldalra, és rendszeres látogatókká varázsolja őket.
De mi köze ennek a társult programok népszerűsítéséhez és a belőlük való bevételhez? - kérdezed. A legközvetlenebb az, hogy ha akarjuk és tudjuk, bármely termék vagy szolgáltatás partnereként használhatjuk mind az SMO, mind az SMM promóciót.
Ha pedig jó minőségű tartalmat (videó, hang, cikk) hozunk létre, közzétesszük a közösségi hálózatokon, és az emberek a tartalomról a weboldalunk azon oldalára jutnak, ahol a kapcsolt linkünk található, vagy közvetlenül a társult termékünk hivatalos weboldalára, ill. szolgáltatást, akkor ez már egy példa az SMO marketingre.
A legnépszerűbb közösségi hálózatok
Valójában sok közösségi hálózat létezik. Több száz. Talán több ezer. De nem mindenkiről tudunk. És általában csak azokról tudunk, amelyek jól ismertek, és azokról, amelyeket mi magunk használunk. 3 közösségi hálózat a legalkalmasabb a társult programok népszerűsítésére. Biztos vagyok benne, hogy mind a hármat ismered:
1) Elég egyszerű a felhasználó számára
2) Tartalmazza a pénzcsináló eszközöket
3) Jól látogatott (enyhén szólva)
4) Különféle társadalmi szintű forgalom (célzott forgalom megtalálásának képessége)
A legnagyobb újonc hiba
Sokszor hallottam:
„Regisztráltam egy társult programba. A közösségi hálózatokon közzétett linkek. Már 30 átállás és NEM EGY RENDELÉS.”
Ez vicces. Nevetséges azt gondolni, hogy a közösségi hálózatokról érkező 30 kattintás eladást hoz. Főleg, ha olyan ismerőseinek ajánlja, akiknek fogalmuk sincs, mit hirdet, és hogy ez a termék vagy szolgáltatás miben segíthet nekik. A közösségi hálózatokon való hirdetéshez CÉLKÖZÖNSÉGRE KELL. Még akkor is, ha 2000 ember, akiket nem érdekel az Ön partnerterméke vagy szolgáltatása, vált, az eredmény valószínűleg nulla lesz.
Okos módszerem a Twitteren való hirdetésre
De... ez egy nagyon ravasz terv volt. Elmesélem egy kicsit, hogyan csináltam...
Létrehoztam egy Twitter fiókot. Találtam híres információs üzletemberek beszámolóit, és hozzáadtam magam azoknak a követőihez, akik ugyanezt az információs üzletembert olvassák. Vagyis olyan emberekről volt szó, akiket igazán érdekelt az információs üzlet témája.
Pár nap múlva pár száz embert tudnék hozzáadni. Egy bizonyos százalékot hozzáadtak az olvasóimhoz. Ezt kölcsönös követésnek hívják.
Így több ezer embert tudnék hozzáadni, akik közül több százan olvasnak engem. Nos, ha nem olvastad, legalább láttad néhány üzenetemet az általános hírfolyamban.
Aztán különféle üzeneteket írtam. Ingyenes tanfolyamokhoz, képzésekhez és értékesítési oldalakhoz vezethetnek. De az áruk olcsók voltak - 300-900 rubel. És persze az üzeneteim többé-kevésbé csábítóak voltak. Vagyis az olvasók nagyon nagy része követte a linkjeimet. És voltak eladások. Kevesen voltak - havonta 5-7, de voltak.
Nem tudom, hogyan működik ma ez a módszer. De biztos vagyok benne, hogy használható. Szóval fel a fejjel.
Reklám közösségi hálózatokon: fő előnyei
Először természetesen az ilyen típusú reklámozás előnyeit szeretném érinteni:
Számos közösségi hálózaton a hirdetők szigorúan a célközönséget megcélozva jeleníthetik meg hirdetéseiket. Az ilyen reklámozást célzottnak is nevezik, ha hozzárendelhető a látogató neme, életkora, foglalkozása, lakóhelye, családi állapota és hobbija. Ez lehetővé teszi, hogy hirdetéseit csak azoknak jelenítse meg, akik érdeklődnek az Ön által hirdetett áruk és szolgáltatások iránt.
Számos közösségi hálózaton lehetősége van arra, hogy meglehetősen mélyen elemezze a reklámkampány lebonyolításának folyamatát, értékelje a reklámkampány hatékonyságát számos paraméter alapján, és ezen elemzés alapján módosítsa hirdetési kampánya menetét, hogy elérje a hirdetési kampányt. jobb eredményt.
3) Nagy közönség
Mint tudják, a közösségi hálózatokat naponta több millió felhasználó keresi fel, ami óriási lehetőségeket rejt magában a hirdetők számára. Egyetlen eszköz sem tud annyi látogatót vonzani webhelyére, társult termékére vagy szolgáltatására, mint amennyi hatékony, jó minőségű hirdetés a közösségi hálózatokon. Ha helyesen használja a közösségi hálózatokat és a hirdetési eszközöket, naponta több tízezer látogatást és több száz leányvállalati értékesítést érhet el. Ez persze speciális tudás és tetemes reklámköltségvetés nélkül nem megy.
A közösségi hálózatokon való hirdetés hátrányai
Valójában számos hátránya és előnye van:
— Nagyon nehéz a minőségi forgalmat szűrni
— Nincs egyértelmű előrejelzés az elindított reklámkampány eredményéről
— A hatékony reklámozás eszközeinek ismerete hiánya
De sok hátrány minimalizálható, ha tudja, hogyan kell hatékonyan használni a hirdetési eszközöket, és megtanulja, hogyan kell ezt csinálni. Ez igaz. A reklámkampányok elindításakor sok kudarc éppen azért következik be, mert az ember nem tudja, hogyan kell megfelelően használni a hirdetési eszközöket, tesztelni a hirdetéseket, majd módosítani.
Mit érdemes hirdetni a közösségi hálózatokon?
Az ősrégi kérdés. És sok tekintetben az határozza meg, hogy a közösségi hálózatokat általában mire hozták létre - kommunikációra és szórakozásra. Ezért gyakrabban adnak el szórakoztató termékeket vagy általános fogyasztási cikkeket. Vagyis ami a többség számára érdekes. Általában. Például most, nyáron jól beválik a reklámpólók :)
Ismét a közösségi hálózatokon való hirdetéshez szükséges terméket vagy szolgáltatást az alapján kell kiválasztani, hogy pontosan hogyan és mit fog hirdetni. Például a VKontakte-on árukat és szolgáltatásokat hirdethet saját csoportjai és nyilvánosságai, mások nyilvánosságai és csoportjai, valamint magán a közösségi hirdetési hálózaton keresztül. A hirdetett áruk és szolgáltatások a közösségi hálózaton belüli hirdetési csatorna kiválasztásától függően eltérőek lehetnek. Erről a következő beiratkozásunkban részletesebben is szó lesz.
- Cipők
- Kölcsönök
- Online játékok
- Társkereső szolgáltatások
- Mobiltelefonok
- Turisztikai szolgáltatások
- Stb.
A következő számban...
Végezetül pedig csak szeretnélek felvidítani és megmutatni ezt a vicces videót. Nézze meg, hogyan ringatja a főtitkár :)
Barátok! Várom észrevételeiket, kiegészítéseiteket! És természetesen örömmel fogom látni a „lájkokat”.
Jó nyári hangulatot és boldog függetlenség napját!
Üdvözlettel: barátja és asszisztense Bulat Makseev
Illusztráció Depositphotos
A közösségi hálózatokon való hirdetésre szánt költségvetés helyes elosztása és a kampány kívánt hatásának elérése érdekében fontos, hogy a menedzser átgondolja a hirdetés beállításának minden lépését. A SocialKey Ads projekt szakértői számos olyan ajánlást adnak, amelyek segíthetnek növelni hirdetési kampánya hatékonyságát.
Tegyék meg a fogadást, uraim!
1 . Válassza ki az optimális módot a hirdetések különböző közösségi hálózatokon történő sugárzásához.
A legtöbb közösségi hálózat felajánlja, hogy az ajánlattól függően válasszon módot a hirdetések sugárzására, ami befolyásolja mind a közönség elérését, mind annak valószínűségét, hogy a hirdető hirdetései megjelennek számára. Minél magasabb az ajánlat, annál gyakrabban jelenik meg a hirdetés a versenytársakhoz képest. Az „optimális” mód kiválasztásakor a hirdető a legteljesebb közönséglefedettségre és a versenytársak hirdetéseivel való alacsony „versenyre” számíthat.
Amint az a példákból látható, a fogadások kiválasztásakor minden egyes webhely egyéni megközelítésére van szükség.
2. Ügyeljen a közönség elérésére és a várható eredményekre, ne az ajánlott árakra.
A közönséglefedettség lehetővé teszi a hirdető számára, hogy megbecsülje, milyen gyakorisággal jelenít meg hirdetéseket egy adott embercsoport számára. Egy egyedi felhasználónak átlagosan 4-5 alkalommal jelenik meg. Ha a közönség elérése meghaladja a 100 000 főt, akkor az előre jelzett gyakoriság személyenként 1,5-2-szeres. Kisebb közönség számára (kevesebb mint 10 000) - személyenként 15-20 alkalommal.
A közösségi hálózatok a hirdetőknek a kiválasztott beállítások alapján előrejelzett közönségelérést és ajánlott árakat jelenítenek meg. Ezért a hozzávetőleges költségvetés kiszámításához ismernie kell a közönség elérését, a közösségi hálózat átlagos CTR-jét és a kattintásonkénti költséget. A számítás a következő képlettel végezhető el:
Közönségelérés*Megjelenítési gyakoriság*Átlagos CTR a közösségi média hirdetésformátuma szerint*Kattintásonkénti költség=Előre jelzett költségkeret
Ruhák üdvözölték
A „ruha” szó alatt a hirdetési formátumot értjük. Az egyes közösségi hálózatok felhasználói eltérően reagálnak a különböző formátumokra, amelyek kiválasztása a reklámkampány sikerének több mint 50%-át határozza meg. Amit a gyakorlatban látunk:
.jpg)
A célközönség eléréséhez promóció szükséges minden közösségi hálózaton. Ugyanakkor az egyik legtöbbet konvertáló formátum a Facebook hírfolyamában közzétett formátum (átlagos CTR = 2,5%).
Ennek magyarázata a hirdetés helye a hírfolyamban, a széles formátumú kép, a 90 karakteres teljes leírás, a felhasználót cselekvésre hívó további gombok jelenléte: „További részletek”, „Kérjen ajánlatot ” stb. Hasonló hirdetésformátumok állnak rendelkezésre a VKontakte és az Odnoklassniki oldalon (átlagos CTR=0,4% és CTR=0,8%). A Facebook észrevehető előnye a CTR tekintetében a közönség viselkedésének sajátosságainak (a hírfolyamból származó aktív tartalomfogyasztásnak és a natív hirdetésekhez való lojális hozzáállásának) köszönhető.
Hogy hívják a hajót...
A szlogenek a vásárlóerő befolyásolásának egyik legfontosabb eszköze. Figyelembe véve, hogy a közösségi oldalakon megjelenő hirdetés maga egy kép + szlogen, világossá válik, hogy egy hirdető hogyan tud potenciális vásárlókat vonzani. Nézzük meg ezt a technikát egy konkrét eset segítségével.
.jpg)
Az „Előleg 3%” aláírású példában a cég azon töprengett a potenciális vásárlóban: vajon a 3% jó vagy rossz, sok vagy kevés? És általában minek 3%-a, mekkora összegből? Ennek eredményeként az átkattintási arány meglehetősen alacsonynak bizonyult - 0,09%. Az „Első fizetés 99 000 rubel” aláírás esetén. — a cég kész választ ad a vevőnek, hogy mennyi pénzre van szükség egy lakásvásárláshoz.
A két hirdetési lehetőség közötti konverziós különbség nyilvánvaló. Az első példában az átkattintási arány 4,5-szer magasabb, a végrehajtott célzott műveletek száma pedig több mint kétszerese. Ezért a szlogen vagy a hirdetés címének kiválasztásakor javasoljuk, hogy találjon ki és válasszon olyat, amely eltávolítja a fogyasztó további kérdéseit.
Ne szépnek születj, hanem kreatívnak
A hirdetéshez kép kiválasztásakor sok hirdető szemtől szembe mutatja be a terméket, vagy a termék helyett rajzfilmfigurákkal, gyönyörű nőkkel/férfiakkal stb. ábrázoló képeket használ. Ez nem mindig van pozitív hatással a vásárlóerőre. Ezeknek a módszereknek természetesen kifejthetik hatásukat, de a képek kiválasztása előtt érdemes átgondolni azok hatékonyságát és hasznosságát a potenciális vásárló számára.
Például egy lány számára, aki manikűröt szeretne készíteni, fontos, hogy lássa a mester munkájának eredményét, és mellesleg ne az üzlet alapítóját vagy bármilyen más absztrakt képet. Erről tanúskodnak az alábbi reklámkampányok eredményei, ahol az átkattintási arány 1,5-szeres eltérést mutat.
Eljött az üzlet ideje
.jpg)
Számos tényezőt érdemes figyelembe venni:
1. A kiválasztott közönség strukturálása: a korcsoportok közötti különbség átlagosan 5-7 év legyen. A különbség növelése vagy csökkentése a hirdetési ajánlat növekedéséhez vezet.
2. Földrajz: meg kell különböztetni a kampányokat régiók és egymillió fő feletti városok szerint. Ez jelentősen csökkenti a költségeket.
3. Különböző hirdetési formátumok tesztelése: Érdemes a képek és szövegek különböző kombinációit kipróbálni, a nem hatékonyakat letiltani, a pozitív eredményt hozókat pedig módosítani.
4. Remarketing használata: a remarketing kód elhelyezése az oldal meghatározott oldalain jelentősen csökkentheti a hirdetési költségeket azáltal, hogy csak azoknak a felhasználóknak jelenít meg hirdetéseket, akik már meglátogatták a hirdető oldalát.
A SocialKey Ads szakemberei biztosak abban, hogy ezek a példák és ajánlások segítenek a menedzsernek csökkenteni a közösségi hálózatokon történő hirdetési kampányok hatékony módszereinek megtalálására fordított időt, és ezáltal megtakarítani a hirdetési költségvetést.
Szöveg: Oksana Momit, a Digital Society Laboratory SocialKey Ads projekt tömegértékesítési és ügyfélszolgálati vezetője
Pillanatok alatt többmilliós közönséget képes elérni, ugyanis minden harmadik ember naponta legalább másfél órát tölt a közösségi oldalakon található információk nézegetésével. Vagyis az embereket nap mint nap befolyásolják az online hirdetések, anélkül, hogy tudnának róla.
A kommunikáció során az információs adatok rejtett reklámot tartalmazhatnak, ilyen információcserével a felhasználók üzeneteket kapnak egy adott termékről vagy cégről. Így hat egy adott reklámszöveg egy adott potenciális ügyfélre.
1) Az interneten számos lehetőség kínálkozik információk közvetítésére egy meghatározott célközönség számára. Ha példának vesszük a kontaktus hirdetést, akkor lehetőség van a fogyasztók kiválasztására nem, életkor, státusz, lakóhely, érdeklődési körök stb. szerint.
2) A közösségi oldalakon történő hirdetésnek lehet rejtett formája, vagyis nem sérti a vevőt. Például egy felhasználó véletlenül megemlíthet vagy véleményt írhat egy cégről vagy termékről. gyakran pontosan ezekkel a módszerekkel működik.
4) Napjainkban a közösségi oldalakon történő hirdetés az egyik leginkább költségvetés-barát hirdetéstípus. Néha még korlátozott költségvetésű cégek is használják, hiszen ingyenes módszerekkel is meg lehet boldogulni.
5) Végül egy másik fontos előny a gyors elosztás lehetősége. A VKontakte hirdetése úgy van felépítve, hogy lehetővé teszi minden felhasználó számára, hogy egy neki tetsző üzenetet tegyen közzé a közösségében vagy a falán, csak „lájkolja” és elmondja a barátainak. Az Odnoklassnikiben ez a terjesztési gomb „osztály”. Az ilyen lehetőségeknek köszönhetően bármilyen információ nagyon gyorsan elterjedhet a közösségi hálózaton.
Reklám a közösségi hálózatokon és szolgáltatásai.
A közösségi hálózatokon történő reklámozásnak is megvannak a maga sajátosságai, amelyek megkülönböztetik más típusú reklámoktól, például a médiában és a tévében megjelenő hirdetésektől.
A közösségi hálózatokon történő online hirdetésnek kétoldalúnak kell lennie. Ez azt jelenti, hogy a hatékonysághoz nem elég egyszerűen egy terméket egy közösségi hálózaton belül reklámozni, az erőforrás külső promócióját is igénybe kell venni. Vagyis a cégnek közösségi hálózatra optimalizált weboldallal kell rendelkeznie. Például, ha egy látogatónak tetszett egy cikk a webhelyén, meg kell tudnia osztani ezt a hírt az Ön forrásoldaláról egy közösségi hálózaton. Ugyanakkor egy másik felhasználónak, aki látja webhelyét egy közösségi hálózaton, képesnek kell lennie arra, hogy egy külső hivatkozásra kattintva meglátogassa azt.
A közösségi hálózatokon történő hirdetés második jellemzője a közönséggel való kapcsolat. Még a leghatékonyabb reklámszlogenek sem hoznak eredményt, ha nem a célszegmensre irányulnak. Ezért a promóció legfontosabb szakasza a potenciális ügyfelekkel rendelkező szegmens kiválasztása a felhasználók általános tömegéből.
A közösségi oldalakon történő reklámozás az évszázad egyfajta jelensége, mert lenyűgöző eredményeket hozhat, vagy észrevétlen marad, sok pénzügyi befektetést igényelhet, vagy lehet ingyenes és nem kevésbé hatékony.
